从开拓者到领航者,火星人集成洗碗机的七年创新路

2022-07-19 11:15   来源: 互联网

大容量集成洗碗机的兴起,其实早已有征兆。

一方面,与欧美等国家动辄数十平的开放式厨房空间相比,中国厨房面积普遍偏小,这导致中国家庭复杂的烹饪习惯以及伴随经济增长带来的品质生活需求升级之间的矛盾,愈演愈烈;另一方面,伴随二胎、三胎政策放开,中国家庭人口结构正在悄然变化。

以上两种驱动因素叠加下,一场围绕洗碗机的功能集成与容积扩容的结构与形态变革悄然来临。为此,火星人大容量集成洗碗机迎来了春天。这一点,今年的618,火星人洗碗机登顶集成洗碗机类目全网销售TOP1便可一斑见豹。

爆火没有偶然。作为集成洗碗机类目的开创者,大容量集成洗碗机的发明者,全网集成洗碗机类目的王者,火星人在此赛道之上已经深耕七年。

“集成洗碗机”的执念

在这样一个凡事追求速度与效率的时代,能沉下心来潜心投入、持续研发的企业如凤毛麟角。而火星人恰是其中一个。

火星人集成洗碗机于2018年上市,在此之前,火星人已经在洗碗机产品研发上 “死磕”了三年。

火星人洗碗机项目正式立项于2015年。在前期市场调研时,火星人发现,彼时市场上在售洗碗机产品结构已有台式、嵌入式、水槽式、台嵌两用等多种类型。虽然功能相较纯粹的“舶来品”已有突破,但对于“大户型小厨房”为特征的中国厨房来说,仍然存在洗碗机功能不够集成,安装位置不易设计在小厨房空间的弊端。

据此,火星人遂成立专门的研发团队,致力打造行业内第一款集成洗碗机,通过洗碗机的功能集成破解中国厨房空间难题。

在此之后,火星人走遍全国百余座城市的数千家庭,深入调研大江南北饮食与清洗习惯差异。在此基础之上,反复推敲、打样、评审、试验。最终,经过无数次推倒重来、精雕细琢,历时三年,耗资千万,成功研发推出开创洗碗机全新类目的D7集成洗碗机。

该款产品将洗碗功能、除菌功能、烘干功能、软水处理功能、残渣处理功能、果蔬/海鲜清洗功能、水槽功能、切菜板功能、沥水功能、碗柜功能,十大功能合而为一,将残渣粉碎粉粹洗碗系统、吸附式双重果蔬净化系统、厨房集成清洗中心三大核心体系集于一身,破解了中国厨房空间面积小、动线设计不合理的难题。

三年磨一剑,出鞘露锋芒。2018年,一举开创集成洗碗机类目的火星人D7,凭借颠覆性的设计与领先的技术,一上市就将世界四大奖项之一——德国“红点奖”收入囊中,并在此之后持续霸榜热门洗碗机TOP1、洗碗机排行榜TOP1、洗碗机商品排行榜TOP1、线上洗碗机单品TOP1等诸多榜单。

自2018年上市以来,作为集成洗碗机类目的开创者,火星人以D7集成洗碗机累计热销36000台的成绩,开启中国家庭全新清洗时代大幕的同时,也打开了洗碗机在中国消费市场加速普及、持续放量的新通道。

是开创者,亦是领导者

据奥维云网数据显示,2020年-2021年,中国洗碗机市场迎来结构性调整。外资品牌零售额占比均一跌再跌,而中国本土品牌市场占比显著提升。从产品类型来看,集成洗碗机增速高达176%,堪称拉动洗碗机快速向上发展的“功臣”。

可以说,近年来,洗碗机近年来爆发式增长的背后,离不开火星人集成洗碗机品类的推动。同时作为集成洗碗机类目的开创者,火星人率先得到品类增长红利的奖励。

据奥维云网线上2022年4月1日-4月28日监测数据显示,火星人集成洗碗机市场份额高达50.8%。

尽管,近五年洗碗机实现“5年10倍”的销量扩容,整体规模近百亿,但渗透率却仅有约2%。洗碗机在中国消费市场普及的星辰大海,还有很长的路要走。

2022年,肩负推动中国市场洗碗机品类普及、提升中国厨房清洗体验重任的火星人,秉承“持续创新,行业领先”的理念,开启了新一轮勇闯洗碗机无人区的新征程——基于七年技术沉淀,前瞻洞察消费市场向“大”的需求,发明大容量集成洗碗机(中国发明专利,专利号:CN2021102327234)。

2022年5月31日,承载火星人强大研发实力与前沿科技的第二代集成洗碗机D70重磅上市。该款产品全新定义传统水槽下方结构,采用更科学合理的洗碗机宽腔布局与中式灵动碗篮设计,将洗碗机从市面上常见的13套容量提升至15套;采用一体式集成水路,将洗碗机、水槽、残渣处理器、消毒柜、橱柜集于一体,全面破解多口家庭对于小机身、大容量的双重需求。

同时,凭借14项发明专利、单款专利申请数多达60余项的专利技术,跨界五合一,针对“投-洗-除-碎-烘-存”净洗需求链上的每一个点,带来更强性能、功能与体验的全面提升。比如在“投”方面,采用创新的洗碗液智能投放技术(中国实用新型专利,专利号:CN2021203087430),打破传统洗碗机每次使用添加洗碗液的繁琐程序;在“碎”方面,采用首创的残渣粉碎技术,极大简化残渣预处理步骤;在“烘”方面,采用行业首创的内循环3D热风烘干系统(中国实用新型专利,专利号:CN2021102322495),避免餐具二次污染。

全面拥抱新一代消费者升级需求,满满黑科技与极致用户体验的火星人,自然得到消费者与市场的积极反馈。火星人D70集成洗碗机仅上市一周,登顶洗碗机行业单品销冠(数据来源:AVC小罗盘22W13),成为洗碗机品类的耀眼新星;与此同时,618期间,集成洗碗机销额突破1600万。

此外,今年以来,除了D70之外,为了满足各场景、各圈层的多元净洗需求,火星人依托强大的研发实力,快速推陈出新,相继推出D50、D30、D31等集成洗碗机产品群。

结语:从2015立项,到三年磨一剑开创集成洗碗机类目,再到七年厚积薄发发明大容量集成洗碗机,作为洗碗机赛道上的新军,火星人正在以行业创新领航者与新风向标之姿,掀起中国厨房清洗的新革命。


责任编辑:Linda
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