维密的销售额增长了20%以上,这会扭转局面吗?

2021-01-09 13:37   来源: 互联网

Weimi的母公司LBrands发布了最新的假日季度业绩报告,显示在截至2021年1月2日的9周内,集团营收为38.4亿美元,比去年同期的39亿美元下降了1%,但可比零售额增长了5%,超出预期。


Bath&BodyWorks--该集团旗下的身体护理零售品牌--是假日季的主要推动力,销售额增长了17%,而直销渠道的零售额则增长了64%。


报告还指出,尽管ViMi在假期期间的可比销售额下降了9%,但电子商务等直接渠道的销售额达到了24%。平均零售价和购货转换率的上升抵消了商店客流量的下降。


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对于长期陷入困境的lBrands来说,上述预期的假日季表现无疑向消费者和投资者发出了一个积极信号,对于该集团的主要品牌ViMi来说,这与其过去一年的业务战略变化是分不开的。


2020年9月,lBrands宣布与英国零售商Next成立一家合资企业,合作ViMi在英国和爱尔兰的业务,NeXT将收购该公司英国子公司的多数股权,占新公司51%的股份。


同时,魏米还优化了全球门店的布局,关闭了大量盈利困难的商店,并把重点放在意大利和以色列等销售表现良好的市场。


资料来源:WWD


在人事方面,ViMi任命MarthaPeases为新的首席营销官,他以前曾为波士顿咨询公司(Boston Consulting)和路德韦尔(Ludwell)等公司工作,在品牌营销和增长战略方面有丰富的经验。此外,ViMi还大幅减少了招聘人员的数量,节省了约400万美元的支出。


但这并不意味着维米翻身的时候到了。


在过去的几年里,威美一直是美国最大的内衣品牌,但下滑的结果证明,消费者对这个曾经流行的品牌感到厌倦。


在当前促进健康和多样化美学的过程中,一些肯定机构对追求性感品牌定位提出了抗议,今年年底的年度内衣展也受到了影响。母公司LBrands副总裁Stuart B.Burgdoerfer在2019年11月的一次分析师会议上正式确认了该展览的暂停。

责任编辑:无量渡口
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