SHEIN会赢了ZARA吗?

2021-01-04 17:04   来源: 互联网

光辉的迅速普及可以看作是对时尚界的一次降维打击。


大范围的报道之前,公司赚了很多钱。以此类推,更像是皮托多的电子商务业务。在媒体上,辛深入扎拉腹地。


以下是这家神秘公司的简介。Sheen是一个跨国界的时尚电子商务平台。公司成立于2008年,目前市场覆盖全球220个国家和地区。据媒体报道,光辉的估值已经超过150亿美元。


据《证券时报》报道,据介绍,今年上半年,光华的销售额已经超过400亿,其年销售额可能超过800亿。不过,光辉创始人徐阳天却非常隐秘,很少在媒体上曝光。


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跨境电商平台并不少见,但光辉的独特之处在于其高速、优质、低价。以运动衫类别为例。官方网站上这一类最便宜的产品只有4美元,而且数量巨大。


在光辉的官方网站上可以发现,每天都有数以百计的新产品在这个平台上推出。官方网站数据显示,最近一周(20年12月21日-20年12月27日),该平台新增SKU数量为12359个。根据latepose的最新报告,去年全年新推出的产品超过15万个,仅用1-2个月就能超过Zara的年销量,而同类产品的价格仅为Zara的一半左右,供应链管理是大量SKU中供销快速流动的关键。


在传统的时装行业,一件衣服设计、下单、上架大约需要3个月的时间。如果加上销售节奏和清仓,时间会更长。因此,传统的时装业通常每季度进行一次新的销售。但在传统的时尚模式下,设计师需要提前洞察时尚趋势,这一方面增加了产品的失败率,另一方面也增强了顶级设计师在时尚界的话语权。


然而,Zara改变了时尚产业的生产模式,成为“快时尚”的典型代表。Zara并没有洞察未来的时尚趋势,但反应更快。随着著名设计师发布季节性产品,Zara可以快速拆卸和重组设计元素,并以更工业化的供应链快速生产和推出。一件衣服从西班牙各地的工厂到Zara商店只需14天。


与Zara不同,Sheen没有线下商店,这相当于DTC平台模式。借助中国成熟的产业链,光辉在每个环节都能比Zara反应更快。根据latepost的说法,从打样到制作,Shien只需要7天,比Zara最快的时间少了一天。供应商只需5天就可以收到订单和面料,并将服装送到光辉工厂。


一方面是更快速的用户需求响应,另一方面是更多的SKU需求测试。Sheen更像一台算法迭代机,不断测试用户的时尚偏好,从而生产出更多匹配的时尚产品。

责任编辑:无量渡口
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