又一运动品牌倒下,曾经与李宁、安踏齐名

2020-10-14 10:14   来源: 互联网

        近年来,随着国内品牌在我国各方面的迅速发展,许多国内体育品牌也开始陆续复苏。过去几年,大多数人可能更喜欢耐克、阿迪、彪马等知名的外国体育品牌。然而,近年来,根据调查,许多消费者更喜欢李宁、安踏、派克等本土品牌。

        

        在我国制鞋方面,最具代表性的两个城市是福建的莆田和晋江。后者以精湛的模仿技术而闻名,许多国际知名品牌鞋的模仿技术几乎达到了假造的程度。晋江是中国本土品牌的发源地,如特级、安踏、派克、红星客等国内体育品牌,都来自这里。

        

        早年,安踏、派克等只是晋江市的一家小制鞋厂。谈到晋江鞋业,必须指出的是,曾经是流行体育品牌的体育品牌"西德隆",是当时这个品牌真正的老大哥。

        

        西德隆成立于1992年,于2009年在纳斯达克上市。据相关数据显示,2011年,西德龙创造收入达32.88亿元,拥有4000多家门店,线下零售领域已扩展到全国28个省市,并与李宁和安踏在国内体育品牌竞争中名列前茅。

        

        然而,经过多年后,安踏现在的市值为1,729亿港元,但西德龙已不再是过去,很久以前就已从纳斯达克(Nasdaq)退市。这位曾受欢迎的体育品牌老大哥在2017年5月9日别无选择,只好破产,这令人悲哀。

        

        创办人林水潘1986年高中毕业后,进入晋江制鞋厂当学徒。九十年代初,国内改革开放初期,林水潘看了当时的创业风口,准备在晋江成立自己的鞋厂,一家名为"九州粉红"的鞋厂,几乎与安踏同时成立,从此正式进入国内运动服装市场。

        

        起初,林水鹏的主营业务也是帮助大品牌做代理加工,虽然业务规模日益扩大,但合同利润总是过低,而且没有自己的品牌,当时,竞争对手安踏已经慢慢走向品牌之路,林水潘为了使自己的企业能够更好地发展,在2001年正式改名为"西德隆"品牌,并开始打造自己的产品,开辟自己的运动鞋和服装品牌之路。

        

        在品牌初期,西德隆主要专注于下沉的市场,为了满足大众的需求,二三线城市的第一大城市开设了自己的运动鞋和服装市场,并取得了巨大的成就。随着当时影视和体育等行业的强劲发展,安踏迈出了一大步,邀请乒乓球运动员孔令辉担任代言人,以明星效应的方式扩大品牌知名度。林树潘自然不想表现出软弱,但也邀请了天堂之星郭福城担任西德龙的品牌代言人。

        

        后来,西德隆变得越来越大,不到四年就获得了6.2亿个销售数据,2007年在全国开设了2500多家门店,2009年在美国上市。数据显示,2011年,西德隆的收入已超过32亿美元,几乎和安踏一样有名,并牢牢地占据了行业巨头的位置。

        

        在喜气洋洋的龙创造辉煌的时候,林水潘想不出这一点,因为他们不变的经营模式,会导致自己的品牌企业在短时间内陷入深渊。由于公司上市,林水潘想要扩大人力,以照顾公司的事务,于是他聘请了40名经理。谁知道这些经理的工作意见往往达不到统一,导致公司内部事务零散、乱乱。

        

        此外,互联网的兴起和电子商务的出现改变了许多人的购物习惯,许多品牌抓住了电子商务的机遇,开始加大对网络市场的争夺力度。然而,西德隆并没有意识到这一点,仍然在继续扩张离线商店,不愿突破自己的商业模式。

        

        在这一系列业务之后,西德隆的收入数据开始直线下降,根据相关数据,西德隆2013年的销售额仅为16.29亿,次年西德隆从纳斯达克退市。

责任编辑:fafa
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